2018年廣東某市一家衛(wèi)企對外發(fā)布關(guān)停通知，稱企業(yè)因持續(xù)惡化的線下環(huán)境和不斷下降的銷售價格無法再經(jīng)營下去，連廠房租金也無力支付，只能出租給他人，言語之中充滿無奈和惋惜。

實際上，近幾年在衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)關(guān)停的事件不在少數(shù)，如今的衛(wèi)浴市場表面平靜，實則暗潮洶涌，低價競爭就是其中一股暗流。

市場低價現(xiàn)象隨處可見

打開某電商平臺，一百來塊包郵的馬桶、幾塊錢的水龍頭比比皆是，超乎想象的低價產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在市場。仔細想想，這些商品真的有他們廣告上寫的那樣“物美價廉”嗎？

同樣的現(xiàn)象在線下也是司空見慣，某智能衛(wèi)浴廠家負責人表示，行業(yè)里一些廠家太著急賺錢，就拿智能馬桶來說，本來應該以功能和體驗作為提升和競爭亮點，現(xiàn)在變成靠做各種外觀來吸引消費者，價格一跌再跌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展本末倒置了，長此以往問題必定會爆發(fā)！

低價=質(zhì)量服務大打折扣

為什么廠家要把產(chǎn)品做得這么便宜？這樣真的能賺到錢嗎？

據(jù)調(diào)查，大部分正規(guī)衛(wèi)浴企業(yè)都愿意投資產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)管控，做真正實用、好用、耐用的產(chǎn)品，但不乏一些廠家缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品沒賣點，同質(zhì)化的背景下就大打價格戰(zhàn)；還有一些擦邊球、假牌違規(guī)經(jīng)營，生產(chǎn)成本低，產(chǎn)品“三無”，最終也只是擾亂市場秩序。

低價或許短期內(nèi)可以快速賺到錢，但并不會讓生意變好，這種“殺敵一千，自損八百”的做法，只會拉低整個行業(yè)的經(jīng)濟收益，導致惡性循環(huán)；以放棄質(zhì)量和服務為代價，最終吃虧的是消費者。

競爭不可避免，我們能做什么

盡管市場形勢嚴峻，一方面精裝房、電商沖擊嚴重，另一方面低價競爭激烈，但仍有不少品牌在堅持品質(zhì)和服務中找到出路，“大部分消費者是想買好產(chǎn)品的，我們要去給他們正確的引導”，某中小品牌經(jīng)銷商說道。

價格競爭是市場經(jīng)濟的必然現(xiàn)象，我們不可否認也無法避免。對于企業(yè)，務必以品牌為依托，以產(chǎn)品質(zhì)量為信譽，建立屬于自己的企業(yè)文化精神和品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品風格和亮點，讓消費者信賴肯定你的品牌是因為有它的特性。對于經(jīng)銷商，切勿為了一時的利益低價接單，選擇一個能長久合作的廠家比一個隨時會掉鏈子的更有安全感，提高品質(zhì)，做好服務，有合理的利潤才是王道！